#MADEINSG CLEAN BEAUTY 几年前我们就探讨过“纯净美容”，那时市面上的纯净美容品牌不多，本地纯净美容品牌更是少之又少。时至今日，不论是本地火红的复合式美妆店Sephora，还是网络美容购物平台Asian Beauty X (ABX)、Society-A等，几乎都少不了纯净美容产品的踪影。
2020年因为疫情的关系，更多人对于纯净美容产品更加注重。本地知名的Spa Esprit Group美容集团旗下的购物平台Beauty Emporium，近来也刚刚宣布会在网站设立“Clean Beauty”类别，并且引进Luxe Botanics, erbaviva, Forest Rhapsody, W.ANT等多个小众纯净美容品牌， 可见这股风潮来势汹汹。
不仅是外国，本地美容品牌Kew Organics、Glowfully、Sigi Skin、Allies of Skin、BSkin等近年来更是纷纷加入纯净美容行列。但市场上这么多纯净美容产品，作为本地的小众美容品牌，岂不是困难重重？
本地纯净美容品牌Glowfully创办人Charlene Sim就表示：“对啊！美容市场是很竞争的，作为新的本地品牌，最大的挑战就是顾客一般比较倾向于行销策略成功的大品牌，抗拒尝试新事物。”
BSKIN创办人Su-Mae就表示，BSKIN是特别为亚洲肌肤打造的品牌，活性成分中包含蜜糖、蜂王浆、蜂胶等有益肌肤的成分，品牌面对的最大挑战来自产品的配方——很多成分的添加是为了提升产品的稳定度、质感及保存时间，却可能因此伤害肌肤。
“我给了韩国的研发团队长长名单，确保我的产品里头绝对不会出现对羟基苯甲酸酯（parabens）、硫酸盐（sulphates）、香精、合成色素、矿物油等一般美容产品中常见的有害成分。这也是为什么BSKIN不常推出新产品，因为配方过程实在太烦琐了。”
的确，“Clean”、“natural”、”non-toxic”……大家总被这些字眼搞得眼花缭乱。是不是选用天然成分、少了伤肤物质就等于纯净美容？
对于这点，Su-Mae直接点出：“天然或有机产品并非完全不含有害物质；纯净美容（clean beauty）也并不一定是天然或有机。打个比方，BSKIN的产品包含很多天然成分，但我们仍细心添加了合成成分如胜肽，研究显示它不会致敏或有害，反而具有高效性。”
Charlene也强调：“很多护肤品中虽含有天然或有机成分，但配方中仍会加入防腐剂、乳化剂等，因此含有天然成分不等于所有的配方都是纯净的。”
还好纯净美容这股趋势越来越盛，很多顾客口耳相传，加上大家对于产品采用的成分更小心，BSKIN和Glowfully都不约而同地发现很多怀孕或哺乳的本地女性，还有注重小孩肌肤保养的妈妈们，其实都开始留意起纯净护肤品。
对于那些从未尝试过纯净美容产品的本地女性，又有什么话说呢？
“若你从未尝试过，别害怕，建议一步一步转换。最好的方式就是可以先从覆盖大面积的产品（如身体乳液）或是一整天都会用在肌肤上的产品（如防晒霜、滋润霜和体香剂）开始。“
记得几年前还曾对这股”新风潮“提出疑问——究竟它会不会只是因为年轻人追捧而流行一时呢？
我喜欢Su-Mae回答：“纯净美容就像“eat clean“(吃得健康)一样，好好”喂养“你的肌肤，选用安全、纯净的产品照顾它，长时间下来肯定能看到效果。”