近年K-beauty潮流大行其道，从柔雾的粉状液体唇膏到神奇的蜗牛粘液面膜，各种话题产品风靡世界各地。虽然K-Beauty势头依然势不可挡，但J-beauty也不逊色，正在逐步翻红，重回美妆圈焦点C位哦！
其实几年前开始，J-beauty的热度就慢慢赶超了韩国，疫情期间中国市场对日系美妆的需求不减反增，根据日本贸易振兴机构的数据显示，2020年中国进口日本彩妆品数额增加了30%，达到58亿新元，超过韩国美妆品进口额46亿新元。
在新加坡，日系品牌也以稳健步伐进入市场，积极扩展版图，比如来自北海道的高档护肤品牌Meeth，今年2月就在Plaza Singapura开设了本地首家实体店。2020年底，备受女星和专业医生推崇的护肤品牌MT Metatron和高档品牌Est也进驻本地，在Isetan Scotts设立据点。
早前针对敏感肌的护肤品牌Sunohada登陆新加坡，BHG旗下的药妆店Welcia也宣布将引进更多日系品牌，目前已引进的品牌有大家熟悉的Clé de Peau Beauté、Shiseido、DECORTÉ、Kosé和POLA。
Welcia的发言人表示：“我们注意到越来越多消费者想寻找品质更好、更高效的护肤品，以配合忙碌的生活节奏，争取更多时间空档，日系美妆“少即是多”的护肤哲学，正好符合这样的需求。BHG希望能提供日系美妆一站式的购物选择，从精简的护肤方式到全方位的护肤程序，迎合不同消费者的需求。”
J-BEAUTY的亮点
K-beauty掀起热潮的原因有很多，包括各种创新又好用的彩妆品，如气垫粉底和晚安面膜，加上高颜值设计，以及韩星效应的推波助澜。另外，在生产速度方面也快人一步，让韩系美妆品牌往往能领先对手，抢先把最夯的产品推出市面。
J-beauty则走不同路线，从包装到护肤步骤大多主打极简主义，日本彩妆品牌Heroine Make的品牌副经理Amanda Ng就表示：“J-beauty就是经典简约，崇尚‘少即是多’的风格。”
与其使用五花八门的各种护肤品，日系护肤理念强调重质不重量，只需精选几个重点产品，比如性质温和兼具洁净力的洗面霜、高效补水的保湿产品，以及优秀的防晒产品，达到更精简有效的日常护肤程序。
Amanda补充说明：“在彩妆方面，J-beauty也强调自然妆感，不会过于夸张，特别适用于新常态生活，足以让女性自信地应付每一天。”
疫情改变许多人的生活习惯，J-beauty主张的简约主义也更符合这样的新常态。许多人照旧居家办公生活，花在化妆的时间变少，更倾向选择精简的护肤方式。2020年，Globaldata展开一项针对亚太地区消费市场的调查就发现，有75%的消费者在购买产品时，会注重产品配方和包装设计的简约性。
创新的美妆科技
除了简约主义，J-beauty的特点还包括结合了前沿科技、高品质和温和性质。MT Metatron的总经理Nakanishi Masatoshi也认为这些特质增强了日系彩妆品的优势。
“直到现在，主流的美妆产品发展还是强调产品所带来的触感，但在未来，产品不只是要让人感觉良好，也必须具备功能性，带来显著效果。”
J-beauty的优势特质，让产品能更好地针对各种肌肤状况，包括在女性族群中越来越普遍的肌肤敏感问题。
日本企业Lion Corporation的市场营销经理Rie Wakatsuki表示：“过去几年，因为生活方式、饮食和环境变化，我们的研究发现人们对解决敏感肌问题的护肤品有巨大需求。女性想寻找适合日常使用的护肤品，性质温和，但能带来效果，这也是我们研发Sunohada的动力。一系列的清洁和保湿用品，无论是干燥或敏感肌肤，只需简单的两个步骤，就能完成日常护肤。”
追求软嫩的Mochi Skin!
J-beauty追求自然健康的肌肤，就像麻糬一样柔嫩的mochi skin，呈现丰润质感。Amanda认为：“无论你选择的是J-beauty或K-beauty的护肤方式，最后都是取决于个人的喜好。在生活忙碌的时候，白天就用简单的护肤方式来保养肌肤，打造你喜欢的日常妆容；到了晚上，可以根据个人肌肤需求，选择具有多重效果的护肤品，如果有时间，可以多结合几个护肤步骤，深入呵护肌肤。”
Masatoshi则认为，日系和韩系美妆品不存在什么冲突，“目前有许多高品质的彩妆品在亚洲生产推出，整个亚洲彩妆市场将会变得更蓬勃。”
原文取自Her World Singapore。
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