在品牌的70年历史中,Ian Griffiths“站”在Max Mara女人身边有一半的时间。他说自己太了解她——她是不惜一切拓宽视野的“驼色大衣女权者”,是充满自信、力量、决心和野心的“自己的女王”。她若无其事地优雅着,处事冷静又果断,品牌时装的存在价值就是赋权予她,或许,也永远只会为她而设计。

MAX MARA创意总监Ian Griffiths

在你看来,Max Mara这70年有了哪些进化?

随着时代女人的角色而演化。1950年代当大多女人都依附于丈夫的事业时,品牌创办人Achille Maramotti就预见女人的角色会起巨变,于是为这些拥有事业心的女人创办了Max Mara。果然女人很快就在社会里担任起医生、律师等职位,甚至独立经营公司。1980年代早期,品牌为职场中追逐权力的女性定义了power dressing着装风格,堪称品牌史上最显著成就之一。Max Mara女人现在越来越优秀,她们与日俱增的自信也透过时装表达出来。她们想要穿得更酷、更original、更优雅,品牌自然也会继续随之演变。

 以2009年秋冬压轴look展示大衣也能华丽
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会如何概括Achille Maramotti对时尚界的贡献?

有别于当年很多罗马和巴黎时尚品牌,他对为公主或伯爵夫人着装丝毫没兴趣(她们很多时候并不会为时装买单)。中产阶级的经济实力和影响力即将激发对优质面料的需求,而他是第一批预见此趋势的先行者之一。他与意大利顶级纺织厂达成协议,采取以accessible的价格制造高品质时装的策略,使时尚民主化而非少数客户群的专属。在某种程度上,这体现了他精英主义的愿景。如今谈论赋权(empowerment)好像是一件时尚的事,但Max Mara一直都从务实女性主义的角度为职业女性着装——她不是会焚烧胸罩的女权主义者,但肯定是不惜一切代价拓宽自己视野的女人。你可以称她为“驼色大衣女权者”,是Achille Maramotti发现了她。

你1987年加入品牌时正是power dressing的全盛时期,如今“非二元性别”(non-binary)时尚当道,这会如何改变你对权力着装及女性赋权的看法?

我越来越常看到男人也穿Max Mara大衣。其实驼色大衣本是男性权力和权威的象征,我们在1960年代把它从男人衣橱里“借”来,历经数十年成为品牌不朽经典。如今风水轮流转,男人又从女人这里“借”回去,确实是可喜现象。然而这就表示Max Mara要走无性别路线吗?不。如今男性(相对女性)仍占更多优势,所以Max Mara会继续作为女性可以拥有的优势之一而存在。要从女人处夺走这一特权,现在还不是时候,又或许永远都不会发生。

Max Mara 2021年秋冬系列是欢庆品牌70年经典的系列
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最为Max Mara感到自豪的事是什么?最让你感满意的系列又是哪个?

我很荣幸能参与品牌赋权的故事,但最自豪的是我们已成功让更多年轻人融入品牌世界,同时也没让40至60岁的忠实顾客有距离感。品牌已演化出一种通用语言,可以和各年龄层、种族及地区的女人沟通。最骄傲系列?永远是下一个。人一旦觉得已做到最好就会停滞不前,而我爱往前看,并不想停步!

MAX MARA 2017年秋冬将2013年推出的Teddy Bear大衣演绎成升级版Teddy Bear Icon大衣
MAX MARA 2017年秋冬将2013年推出的Teddy Bear大衣演绎成升级版Teddy Bear Icon大衣

现今所谓的创意总监来了又走,而你却已在Max Mara任职逾30年!是什么让你待上这么久?又如何与品牌建立紧密关系?

我把Max Mara视为一个连贯性的故事,每个系列都是新章节。情节接下来会如何发展,我本身也充满好奇。我想探索的品牌个性和领域还有很多,每个新系列都是围绕Max Mara女人展开的新体验。我在“她”身边已近35年,我太了解她也欣赏她的力量、决心与野心。我把她当做我的密友,会想给她最好的一切,而品牌的赋权之路就是我们产生联结、共生共好的途径。

Ian Griffiths热爱鲜丽色彩,也是他和年轻一代 “对话”的方式(2011年春夏) 7
Ian Griffiths热爱鲜丽色彩,也是他和年轻一代“对话”的方式(2011年春夏)

你觉得是什么让Max Mara一眼可辨?

是女人穿上Max Mara后的神情举止。品牌低调的设计和出众的品质不仅赋予她知性美,更展现一种随性的迷人魅力。

今季推出Anniversary Coats Collection重新演绎三款经典大衣 ——101801、Ludmilla及Teddy大衣
MAX MARA今季推出Anniversary Coats Collection重新演绎三款经典大衣——101801、Ludmilla及Teddy大衣

2018年你在首尔接受《女友》访问时说“要让品牌酷起来”。如今全球因疫情处于半封闭状态,你觉得“酷”可还重要?

女人们在家穿着睡衣工作已差不多18个月,她们开始重新发现时尚的纯粹乐趣及给人带来的感受 。我觉得当下的关键词是“优雅”——那种若无其事的,低调的优雅。我觉得优雅就很酷,因为它代表一种独立的精神、自信及自控力,这正是世界重新启动后,我们最需要的品质。

“优雅”这个概念跟以前有何不同?

以前人们对于dress codes有严格定义,而现在则更着重于打造个性。现在,优雅的关键是要你看起来、想起来、行动起来都完全自在,而不是给人用力过猛的感觉。

Fashion对现今世界的重要性又是什么?

是一种社会现象,永远不会消失。然而fashion也分很多种——有鼓动你穿一些根本不会让你感觉更良好的fast fashion,还有另一种就是Max Mara这样的时尚。我们的设计是要empower,而不是overpower。我向来觉得,如果你一整天都在想“我这样看起来ok吗”,那么你一定无法表现到最好。服装应该带给你自信,这样的时尚才是世界现在最需要的。而且我们生活在一个动荡并难以预测的时期,人们都希望借由更有意义的物件来陪伴自己。

如果能接待一队品牌粉丝参观Max Mara档案馆,你会在大家的行程上加入什么必看“景点”?

一定要亲眼看并试穿原版101801大衣,行程才算圆满。这款大衣于1981年自法国传奇设计师Anne-Marie Beretta手中诞生,而后不断投入生产且从没被改动过。对我来说,这件大衣代表着形态、廓形、外观、比例、风格及功能的完美平衡。我将它奉为20世纪时尚史上的关键品——单单一件大衣,就浓缩了权力着装的所有。

法国设计师Anne-Marie Beretta的101801型号大衣设计稿
法国设计师Anne-Marie Beretta的101801型号大衣设计稿

Max Mara欢庆70周年,品牌价值观如何体现在2021年秋冬系列中?

我经常在品牌档案馆里流连忘返,这次为了70周年庆系列,我肯定得挖更深。我意识到Max Mara自很早前就崇尚经典英式风格,恰好我本身是英国人,疫情期间很多时间待在英国Suffolk小屋里,就把我喜欢的乡村元素融入,但用最好的面料和意大利工艺将其改良成城市版。在我看来,Max Mara女人是自己的女王,所以我想象女王穿着涂蜡夹克和苏格兰裙在乡间度假的景象——就是这样一个画面,便开启了整个创意世界。每个造型无不说着:here is a woman in control,相信Max Mara女人无论遇到什么情况都能冷静、自信地果断搞定,什么都阻挡不了她。

英国出生的Ian Griffiths早于2014年秋冬融合苏格兰风情与都市个性
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以七位艺术家作品打造的 7 FOR 70!纪念T恤系列
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