888——这一组吉利数字，对Ralph Lauren来说却另有一层意义。2010年，品牌在曼哈顿名店街Madison Avenue上的888号地址开了全新女装及家居系列旗舰店，过去13年来一直是品牌在纽约的脉动之地。
为纪念以纽约建筑为灵感的这系列手袋，创办人Ralph Lauren就干脆为其取名为RL 888。
第一波RL 888系列推出三袋款——一款肩/斜挎袋、一款小型链袋及一款提把(及可拆卸皮革肩带)手袋。由皮革工艺之都意大利佛罗伦萨的工匠手工制作，每款手袋在散发高雅气息的同时，也要你聚焦在利落边角和精准弧线上。
Branding焦点？是雕塑感强烈的“RL”标志搭扣(有钯质、黄铜及香槟色饰面三款供选择)，为每款手袋增添一丝帅气和率性。以丝滑皮革缝制的手袋，所采用的材料皆经过精心挑选及手工切割。完成一款手袋需36个皮革部件，每件皆得确保拥有完美光泽、光滑质地和坚固结构，方能成就一款内外兼具的手袋。
为和这系列手袋制造出强烈对比，品牌将两位名模——中国籍孙菲菲及德国籍Anna Ewers——带到地形
崎岖的野外拍摄广告大片及视频。取名为《Outside of Time》的视频展现东西方两位脸孔不羁却不失女人味的风情，和都市感强烈的手袋撞击出悦目火花。
Ralph Lauren说：“这是一个充满矛盾，天空与粗犷地形相互交融的世界。我觉得这是展现RL 888、女性独立精神和个人风格的绝佳环境——无论身在何处，她都能书写自己的故事。她勇敢、浪漫，现代而永恒，就像她的RL 888。”
此外，品牌还通过CGI电脑合成影片的形式在网上“搭建”The 888 House(ralphlaurenvirtualstores.com/888-house/)，让你得以在超现实的虚拟屋中网购。
在虚拟沙漠中屹立的The 888 House融合了幻想与现实，精彩呈献了从高空往下看是“RL”标志的玻璃屋。通过复杂3D建模和动态照明，品牌创造了沉浸和互动式的购物体验，让你能在虚拟空间里探索不同房间并线上购买服饰(自然包括RL 888系列手袋)。
据知，The 888 House是品牌探索Web3和phygital(网上虚拟空间+实体购物体验)销售环境的开始。品牌承诺将继续通过数码科技提升购物体验，确保品牌永远处在创新尖端。