提到创办于1951年的意大利品牌Max Mara，很难不让人第一时间想起其标记驼色大衣。 这款编号101801的设计，从1981年红到今天仍靡坚不摧。一头白发，十足亲切的品牌时装总监Laura Lusuardi这样定义经典：“经典的东西是标志性的；它出现并永恒，让人们一直想拥有，每季都百搭不厌。它不是负面词，它是timeless。”
“Timeless”当然不让人感到意外，可要做到又谈何容易？
ELEGANCE NEVER FADES
101801驼色大衣讲究线条和剪裁，保暖又不厚重之余，搭配性也超强。
Laura说：“无论在哪个年代，这款大衣都受到追捧。黑、蓝、褐等各种颜色都能和驼色大衣搭配，尽显优雅气质。现代女性更加独立，更注重表达自我和态度。她们对待luxury更‘放松’(或者说effortless)，并讲究实用性。她们或许身着精致大衣并提着漂亮手袋，却用一双sneakers来搭配也说不定。”
她如此肯定：“人们的需求及风格一直在变，但优雅的样子却恒久不变。”
TASTE FOR QUALITY
Max Mara对用料、品质及工艺都极其讲究，工序之繁令每件大衣的诞生都充满“仪式感”。Laura坚信: 品质是打造优雅品味的重要元素之一，意大利时尚设计向来和法式风格融合，但made in Italy的品质是不可妥协的坚持。
她还很“体恤民情”地说： “如果现在负担不起Max Mara大衣，可以等到有经济能力时才买一件经典款。它是一件一生的投资，无论什么年纪都能穿，而且不会过时。”
Laura说：“我们不用“年龄”去定位群体，而公司旗下另一品牌Sportmax也并不代表一个更年轻的群体，不同的，只是态度。”
她透露：“在Max Mara最新拍摄的一组照片中，几对母女穿着同样的驼色大衣，搭配她们各自的服饰，为述说两代人对这款大衣相同的热爱。其中一位母亲还说，她的第一件Max Mara大衣，是她在25岁那年买的！”
ARCHIVE IS ALIVE
Max Mara于2003年开启了一个特别项目：Company Archive and Library，收藏了20世纪初至今不下8,000件服饰，逾2,000本珍贵杂志资料，各式各样供设计参考的材质、花纹、色彩。但千万别误会这是一个“品牌历史博物馆”。
Laura说：“这是一个充满生机的地方，能让设计师们做research并激发他们的灵感。同时，这也是一个能让他们研究品牌DNA，再创造顺应时代的设计的藏库。”
2016年秋冬，Max Mara也重新诠释两款经典大衣。用同样款式大衣搭配不同时装，展现了全然不同的风貌。此外，品牌还推出101801大衣款黑水晶刺绣限量版。
Laura说：“回望过去的同时，不能停止展望将来以满足新时代女性的需求。比如tailored jacket的定制外套概念，及在设计上传达更女性化的声音；Max Mara一直在自我进化。”
NEVER TRY, NEVER KNOW
当问及有没有什么服饰是她认为女人该停止穿的，Laura却意外回答说没什么是女人不能去尝试。她聊起前天在新加坡品牌专店里遇到的一个常客：“那是一位打扮极为讲究和优雅的律师，当天在店内犹豫着并试了一件和她平时衣着风格大相径庭的外套。那件外套竟用另外一种方式及风格展现了她的气质。我记得她看着镜子，直嚷这简直是一次蜕变。”