BEYOND THE VINES是一种“生活方式”

REBECCA TING & DANIEL CHEW生活形态品牌BEYOND THE VINES创办人

BEYONDTHEVINES.COM
@BEYONDTHEVINES
品牌由Daniel和Rebecca夫妻二人创立于2015年,最早从网店起家,随后在本地、印尼、菲律宾、泰国及澳洲开设实体店。品牌旗舰店前年在本地Funan商场开业,店内设计就已是in-store design studio的模样,设计工作室和零售区仅隔着一面玻璃,不仅顾客能一窥设计师的工作日常,也便于团队更好了解顾客所需。

去年品牌在Ngee Ann City开设概念店,并宣布重新定位为“design studio”,同时推出男装系列,并融入各式极具设计感的生活用品。店内最醒目的是挂成一排且颜色丰富的“饺子包”,不仅是人气爆款,更是经济低迷期力挽狂澜的hero product。两人感到既自豪也欣慰,因和团队一齐熬过了难关。

说说你们的设计哲学?

大胆创造,简单设计。

请填空: Beyond The Vines是_____。 我们不_____,我们想要______。

Beyond The Vines是一种生活方式。
我们不满足于循规蹈矩,我们想要创造一种文化来支持当代最果敢的创意人和设计师,共同设计一种能激励下一代的生活形态。

夫妻搭档经营品牌是什么感觉?

好处是消除很多不必要的猜疑,如动机或意图。当然我们每天都会遇到难题,但无论如何都是彼此的坚实后盾。

去年最让你们自豪的是什么?

2020年对很多人很艰难,我们最自豪的就是保住所有员工的工作且没减薪。这个决定不容易,但我们知道如果我们能在危机时照顾好他们,他们未来也必会更尽心尽力,有利于整个团队的福祉。我们还形成良好文化和合作精神,都是金钱买不到的。

为何把品牌定位重塑成“design studio”的概念?

品牌骨子里始终是个design studio,我们对待产品和服装结构都是从设计角度出发。品牌设计哲学具有极大潜力,足以激发一种生活方式。重塑定位正是为了有更大灵活性为这种生活而设计。

什么商品你们本觉可能卖不出,但还是坚持推出?

铅笔和胶带。你可能会想到底谁买啊?结果还蛮受欢迎的,很多随大人来店里逛的孩子们都很喜欢。

过去数月最畅销的单品是什么?

XS Dumpling手袋(“饺子包”)。

今季新系列的灵感是什么?

新鲜的空气。进入全新的一年,每个人都需要一口新鲜空气帮我们“重新设置”。

推荐三个必买款?

撞色吊带(粉/乳白色)上衣、撞色吊带裙(薄荷绿/黄/粉色),还有皱褶细节上衣(橙/蓝色)。

有什么新项目可透露?

让人兴奋的联名系列和胶囊系列,敬请期待!