大家都爱SAINT LAURENT
法国品牌Saint Laurent在2012年经历了一次大规模改革：从创意总监、品牌形象到产品包装及广告大片都展现不同的感觉。谁主导？不畏舆论抨击的Hedi Slimane。《女友》借着品牌ION Orchard旗舰店开幕之际，带你一探究竟。
(左起) Her World Fashion Editor Ian Lee, Titien Wang, Female Editor Noelle Loh, Her World Stylist Evon Chng
当你在乌节路的ION购物时，有没有留意到一楼大厅的一些变化？
没错，当红法国品牌Saint Laurent近日重新装潢其ION Orchard店面。现在，ION的Saint Laurent已然变成新加坡的旗舰店。占地将近三千平方公尺，整个店面的设计都是由创意总监Hedi Slimane亲自操刀，与世界各地的Saint Laurent旗舰店风格统一。为配合新店开幕，品牌还特别推出限量版Classic Nano Sac de Jour提袋，只在ION的店内出售。
品牌Yves Saint Laurent变成Saint Laurent后，取得如此之大的成功，我们不得不佩服创意总监Hedi Slimane的魄力和远见。但一切来得可不那么顺其自然，他都为品牌做了哪些改变？
2012年3月创意及形象总监Hedi Slimane上任初期，他大刀阔斧的改革曾让很多人不解；尤其主张“拿”掉Yves Saint Laurent中的“Yves”，被抨击为“不尊重历史”。但今天他证明了自己：据BOF (Business of Fashion) 统计报导，任职短短三年间，Saint Laurent的销量翻了一番！Hedi Slimane——这位意大利及突尼斯混血，钟爱摇滚和黑白摄影的法籍设计师，到底对Saint Laurent做了怎样的改革让它如此成功？
没忘记过去
法籍设计大师Yves Saint Laurent于1961年创办自家品牌，最早以高级定制品牌的形式登场。1966年品牌推出高级成衣系列并把它命名为Saint Laurent Rive Gauche；而品牌logo也选用Helvetica字体来与高级定制系列区分。看出端倪了吗？ Hedi上任时，其实并非如众人所说般“唾弃”历史。反而，他是充分理解品牌历史内涵，并重拾当年高级成衣的精神：融合街头个性与高级时装、青春活力与新新元素、时代和当下；重新采用1966年高级成衣系列标志“Saint Laurent”和Helvetica字体，继续使用由已故乌克兰法国艺术家Adolphe Mouron Cassandre在1961年为品牌设计的经典“YSL”logo。
品牌包装
全新包装采用礼服的传统特点和标志：包装盒采用Saint Laurent独家Smoking西服材料——Grain de Poudre；丝带选用礼服领襟的Tresse Ouverte罗缎；包装盒的凹纹则选自已故Yves Saint Laurent先生位于Rue de Babylone住宅中Art Deco风格饰屏。
建筑概念
护墙板围栏的黑丝面大理石、地面及试衣间的Statuary White大理石、Art Deco艺术风格镜面镀金黄铜陈列柜等建筑元素，统一了全球的Saint Laurent店面装潢及形象。相似的同时，每间专店又可根据自己的特点灵活改造以迎合城市特点。如美国L.A.专店内摆设现代主义设计师创作的古董装潢品，纽约店则添加装饰精品等。
所以说，Saint Laurent成功的关键？为更符合现代人的需求，品牌产品种类比以往更多元化、更具深度。重新定位过的成衣系列，大力呼应1966年创办人开创成衣系列的精神：款式更青春，确保品牌能与时俱进、经久不衰。
有时间的话就到新开幕的Saint Laurent ION Orchard旗舰店逛一逛吧！
Saint Laurent ION Orchard #01-27
电话：+65 6735 7378
营业时间：10.30am – 9:30pm (Sun - Thu)，10.30am – 10:00pm (Fri/Sat /PH)