她在23岁创立Sigi Skin，只为做出真正有效又安心的护肤品

XENIA WONG/ SIGI SKIN创办人/ @SIGISKIN

在护肤选择越来越多的当下,Xenia选择把护肤这件事简化。她于23岁那年创立Sigi Skin时没急着证明自己,而是在一次次被质疑与不被认真对待中,慢慢建立起品牌并同时找到方向与信心。对她而言,护肤该是既让人安心也期待的事。

是什么促使你创立Sigi Skin?

我其实从小就对美妆护肤很感兴趣,但真正让我决定创业的,是在韩国进修彩妆时的一次启发——老师告诉我,好的妆容来自良好的肌肤基础。那一刻,我意识到护肤才是一切的起点。回到新加坡后,我发现市场上缺少成分透明、价格合理且有效的产品,于是决定创立Sigi Skin。

在23岁那个年纪,如何建立创业的信心?

我不觉得自己一开始就很有信心,更多是一步步建立起来的。每一次产品得到好评、客户反馈肌肤变好,以及获得奖项与媒体认可,都让我更确定自己正走在正确的方向上。我在创业前期用了近两年时间做了充分准备,对成分、市场环境与消费者需求都有了足够了解,让我在面对质疑时更有底气。

一路走来,你觉得最重要的一种创业能力是什么?

韧性。在不断面对挫折和质疑时,依然能够继续往前走。创业从来不是一条直线,会有很多意想不到的弯路和低谷。一旦没有韧性,实在很难坚持下去。

Sigi Skin的独特之处是什么?

很多护肤品牌会把产品做得过于复杂,但我则希望护肤是简单、易懂的。同时,我希望在使用过程中能让人发现一些关于肌肤的有趣小知识,继而对效果有所期待。我们的产品都选用天然超级食物,再结合韩国科技实现温和且有效的护肤效果,即使敏感肌和孕妇也可安心使用。

什么是天然超级食物?

例如羽衣甘蓝、牛油果、抹茶和柚子,这些日常饮食中对身体有益的食材,我们把它们运用在护肤中。这些成分温和又富含抗氧化物质,同时也会结合烟酰胺、角鲨烷等经过验证的成分,在天然基础上进一步提升功效。我认为护肤应该像健康饮食一样,让人清楚知道自己在用什么又为何使用这些产品。

品牌产品使用了不少较高端的成分,是否担心过高成本影响利润?

我一直在想,像马齿苋、NAD+(有助于细胞能量代谢并延缓老化)和PLLA(促进胶原蛋白生成)这些具备良好功效的成分,为何往往只出现在高端品牌中?坦白说,当然会考虑到成本,但产品品质是我一直坚持、不会妥协的部分。我只是希望真正有效的产品,不应该只属于少数人。

在竞争激烈的护肤领域中,如何找到品牌的立足点?

我觉得最重要的是找到自己的定位,并专注把这件事做好。我们没有打价格战,也没有要做“全能型”品牌,而是专注于天然成分和让人感到安心的护肤方式。我们跟客户的关系非常真实、直接——不仅是售卖产品,也旨在分享一种护肤的理念和生活方式。这正是我们一直坚持的方向。

能否给仍在摸索却对竞争有所顾虑的年轻准创业者一些建议?

先从自己真正热爱的事出发,找到一个你愿意长期投入并持续解决的问题,然后边做边学,无需等到一切都准备好才开始。很多时候,方向是在行动中慢慢变得清晰。至于竞争,我反而觉得那意味着市场存在真实需求——关键是找到属于自己的切入点,想清楚你能提供什么别人无法给予的价值。

Photographer Isabelle Seah
Art Director Paul Soi
Stylist CK
Hairstylist & Makeup Artist Aaron Ng, Decorum Salon, Using Ouai and Fenty Beauty