Stuart Vevers于1996年毕业于英国University of Westminster时尚设计专业,第一份工作是毛遂自荐后加入的美国品牌Calvin Klein。之后,他先后加入意大利品牌Bottega Veneta、法国品牌Givenchy和Louis Vuitton,2005年在英伦品牌Mulberry的两年间更推出不少must-have手袋响应当时的It bags风潮。2007年他成为西班牙品牌Loewe的创意总监,一待就是六年。

他说自己像一块海绵,在工作中不断吸收新知、磨练技艺、积累经验。

COACH创意总监Stuart Vevers (图 Coach)

2013年6月,他正式加入Coach并掌舵至今。和前东家Loewe相似的是,Coach也是个注重工艺且以皮具为重心的传奇品牌,然而Stuart Vevers不满足只在皮具上精益求精,刚上任就大刀阔斧地改革让品牌面貌一新。

COACH 2014秋冬品牌推出的首个成衣系列
COACH 2014年秋冬由Stuart Vevers操刀的首个完整成衣系列(图 Coach)

最重要里程碑?当属他新官上任后的首个2014秋冬系列,即品牌首次登上纽约时装周的成衣系列。以往在其他品牌皆较专注于配饰设计的他很享受参与时装造型的过程,一直希望有朝一日能在成衣领域大展拳脚,这一举措无疑让他个人的心愿得偿。

他成功让Coach从轻奢皮具品牌走上全方位时尚品牌的转型之路,以完整产品线华丽蜕变。

COACH 2016年春夏隆重推出Coach 1941高级成衣系列
COACH 2016年春夏隆重推出Coach 1941高级成衣系列 (图 Showbit.com)

他循序渐进地向品牌现有顾客及新粉丝介绍主打款,一季又一季地讲述着品牌故土的美国故事。从剪羊毛大衣、“草原”裙(prairie dress)、机车夹克、嵌花毛衣到风衣等单品,不到几年已在你我脑海中建立起清晰的Coach时装形象。

COACH 2019年秋冬将美国织品艺术家Kaffe Fassett 1960年代迷幻花卉化作时装印花(图 Showbit.com)

2018年在上海接受《女友》专访时,他说:“我最自豪的一件事就是Coach已不再是个‘皮具品牌’,而是‘时尚品牌’。”

然而,他对品牌的贡献绝不仅限于runway。Stuart Vevers热爱青年文化、流行文化(包括音乐和艺术)及反主流文化,擅长用各种pop元素及联名项目让品牌维持活跃及吸睛度。除了邀请美国歌手Jennifer Lopez和Selena Gomez等国际巨星加持,他也大事与亚洲明星及时尚达人展开合作,不断引起年轻一代的关注。

COACH 2021年秋冬以“Coach TV”概念向经典美剧致敬, 并找来韩国情侣档泫雅及Dawn出演小短剧
COACH 2021年秋冬以“Coach TV”概念向经典美剧致敬, 并找来韩国情侣档泫雅及Dawn出演小短剧(图 Coach)
COACH 2017年春夏设定女孩们皆是美国“猫王”Elvis Presley的粉丝
COACH 2017年春夏设定女孩们皆是美国“猫王”Elvis Presley的粉丝(图 Showbit.com)
COACH  2018年春夏将已故美国艺术家Keith Haring的创作融入系列
COACH 2018年春夏将已故美国艺术家Keith Haring的创作融入系列(图 Showbit.com)

他也深悉年轻族群的玩心,于2016年自创一只名叫Rexy的恐龙,虽然他曾在受访时说“单纯因为自己喜欢”。懂的人自然知道那不可能仅是“单纯喜欢”,毕竟,品牌产品品质毋庸置疑,之前缺乏的就是与消费者产生情感共鸣的生气与亲切感,而Rexy的诞生正好迎合了这一块。在数字化道路上,Stuart Vevers懂得抢占先机——吃得开社交媒体,玩得转最新科技,当红游戏、播客访谈、虚拟滤镜、线上演唱会……处处都有Coach的身影。

COACH  2020年春夏78个袋款皆是品牌78年来的古董复刻设计
COACH 2020年春夏78个袋款皆是品牌78年来的古董复刻设计(图 Showbit.com)

他却没因此抛弃品牌历史,且尤其欣赏开创美国运动装风尚的先驱(品牌首任设计师)Bonnie Cashin,甚至在呈献2022年春季系列时还写了一封致Bonnie Cashin的“情书”。Stuart Vevers过去八年先后重新诠释多款出自Bonnie Cashin之手的袋款如Dinky、Duffle、Saddle、Cashin tote及Kisslock等,皆成功稳占新闻版面及销售榜单。由他掌舵的品牌也在近年配合起时尚大气候做出很多积极改变,如宣扬可持续时尚、使用植鞣革、天然染色皮革及回收面料,并推出vintage及升级再造系列,为的也是让品牌的优质产品能forever地传递下去。

COACH 2017年早秋以男女合并秀庆祝品牌75周年纪念 (旨在思考“患难与共”及“乐观主义”)
COACH 2017年早秋以男女合并秀庆祝品牌75周年纪念 (旨在思考“患难与共”及“乐观主义”) (图 Showbit.com)

自去年全球因疫情动荡不安,品牌原有的诸多计划都显得不合时宜。这不禁让Stuart Vevers自问:品牌存在的意义是什么?为什么消费者还要关注品牌?他因此把疫情看作一次进一步转变的契机,将所有概念打碎并重构,以崭新思维解决问题。业界讨论“可持续性”通常指在面料选择和产品制作过程中尽可能减少对环境的伤害,但Stuart Vevers的下一步却是想如何在创作的同时“疗愈”地球。品牌今年在春季系列中首次介绍的Original Responsible Leather(与支持可持续农业实践的家庭制革厂合作制造,饲养牛群的过程能促进土壤健康并对生态带来积极改变),就是用时尚治愈环境的佳例。

未来怎么走?他在2022年春季系列发布前寄出的小册子里有所“预告”。图册中写着“The Future is (Re)Loved”、“Wear It,Love It, Pass It On (Forever)”、“Stay Curious – Dream,Make and Try Again”、“The Coach for The Future”等字句,100%致力为未来努力。他也立志make less,make better,利用科技和工艺打造可以被修复且能改善生活、改变世界的美丽产品。

他还有更大宏愿:哪怕是1,000年以后,这些设计还要在地球上继续存在!

像做梦?这还正是他的创意信条。他曾在品牌的“Dream It Real” podcast中分享:“创意就是做梦,先利用想象力在脑海中创造出新事物,才能让它变成现实。所以,真的请尽情做梦。”