Lifestyle

MOVE TO SINGAPORE: WHAT MOTIVATED JUNGMIN LEE FROM KOREA TO SET UP A K-BEAUTY AND K-FASHION BUSINESS “KSISTERS” IN SINGAPORE? 《我的新家园特辑》:令新移民JUNGMIN创立韩牌KSISTERS的本地“蓝海”

觉得本地美妆及时尚市场竞争已经很激烈?但新移民Jungmin仍寻到了商机,成功创建自己的韩牌Ksisters,而且得到很好的回响哦!

Published on

JUNGMIN LEE
韩国美妆及时尚品牌 KSISTERS创办人
来自韩国首尔

还记得早前《女友》美容组给我一款Ksisters 出售的Bonabella tone up cream试用,我搽后惊艳于它自然的提亮妆效,给它打上了五颗“星星”。那时候,我以为Ksisters只纯粹是一个美妆店。直到浏览了其官网(ksisters.sg),才发现从美妆、护肤品、配饰到服装,甚至亲子装都应有尽有,绝对称得上是一个韩国生活品牌。

采访创办人Jungmin那天,她穿着一条自家出售的Mimichel风景图蓝色连衣裙,搭配法国品牌Dior的蓝色Book tote提袋。要不是她说裙子已经sold out,我差点就要掏出手机原地下单。这女人, 简直就是个名副其实的带货女王(她也自己当模特拍摄服装图)。
Jungmin原本就职于首尔的P&G公司,2015年因丈夫来本地的Facebook工作,她因此也随之迁来加入本地P&G(也是亚太区业务总部)负责日韩市场的策划工作。
曾在美国当过交换生的她 表示自己一点都不向往“美国梦”,反而更爱新加坡。
她说:“美国社会的种族歧视现象仍很严重,相比之下来新后我感觉自己更快被这里的人接纳。新加坡人爱看韩剧也热衷韩国流行,所以对我们的文化多少有所了解,这样相处起来让我感到非常自在。”

来到本地前,Jungmin已生了两个女儿(“Ksisters”品牌名 就是来自她女儿)。当时她们只懂韩语,听到英文就会非常焦躁。
尤其是大女儿,当Jungmin乘德士用英语说地址时,女儿都会捂住她的嘴。
“她不喜欢被‘隔离’的感觉,”Jungmin说,“但经过学习她们现都已适应。只是我们夫妻俩来自韩国,不会讲华语,在中文这一课上实在帮不到她们。”
之所以创办Ksisters,因她发现本地市场还有一片“蓝海”可以探索。

Jungmin解释:“我发现在本地很难找到满意的童装和亲子装。这里的产品很两极——要不价格高昂,要不就是淘宝货, 不像韩国有众多的独立品牌可选。发现这个市场空隙后,我最先尝试引进亲子装,结果很快得到媒体宣传,也积累了不少忠实顾客。2018年我决定开始引进韩国美妆及护肤品牌,最先推出的 产品是防晒霜,结果短短4天就售出上千支。自此,我逐一增加新品牌,至今已差不多有20个韩国美容品牌在售。”
“网站上出售的不仅都是我个人喜爱且常用的品牌,而且还是依据本地气候所精选的。其中,我的主打爱牌要数i woke up like this——当初为了与这个品牌合作,我不厌其烦地给他们致电。对方最初因对本地市场感到陌生而屡屡拒绝,直到和我见了面, 才终于被我的诚意打动答应合作。”

近看Jungmin的皮肤,还真是保养得不错。怪不得她素颜来到摄影棚,连化妆师都以为她已上过妆。
“也分享一点美容tips吧?”我问。
Jungmin说:“防晒重于一切。其次我喜欢层叠toner,也就是重复搽化妆水二至三次。”
为什么化妆水如此重要?
她还在自己的 Instagram上(@jungmin.lee)用化妆棉做了个小演示,证明护肤品会更快渗透已湿润的化妆棉。

至于她所售卖的服饰,则大多来自韩国Dongdaemun。
如果你有“代购”过韩国服装,那你一定知道其实东大门市场的售价并不便宜,而且下单从韩国购买,大多需要长时间等待。那么那些 图片一模一样却售价低廉的衣服是怎么回事?某些商家盗用韩国网站的图片,却自行在中国生产,消费者自然难辨真伪。
Jungmin说:“为避免廉价商品的不良影响,我尽量为Ksisters选择一些更小众、独家的韩国品牌,从而让喜爱韩国时尚的本地朋友们能以实惠价格方便地买到真正在韩国制作的时装。”

身为创业者,Jungmin深谙如何借力community(如Beauty &The Biz)拓展品牌。同样她也懂得回馈社会,把盈利的5至10%捐献出来,帮助其他本地女性创业和发展。
“我笃信women supporting women这一理念。现在和我们合作的媒体伙伴Andrea Chong(本地社交媒体达人及DC Edit创办人),也同样拥有这样的价值观和热情。”Jungmin说。
接下来的发展目标?她计划把Ksisters推向更大的东南亚市场如马来西亚及印尼,还会为网站添加更多韩国品牌。另外,她很快会推出一款自己设计的“美容冰箱”,据说只要价$150,大家应该很快就能在网站上看到了。

更多《我的新家园特辑》,请看:“为何芭蕾导师MIRANDA“被迫”在本地不断面对离别?”、“新移民黄琳谈本地福利及保障政策”、“看新移民EVA如何将兴趣结合成本地商机”。